L’Hangul non è solo il nome dell’alfabeto coreano: è un capolavoro di design. Geometrico, modulare, incredibilmente versatile, incarna la perfetta fusione tra forma e funzione, un sogno per chiunque lavori con la tipografia.

In Corea del Sud, i caratteri latini dominano ancora molte identità visive, ma sempre più brand stanno riscoprendo il fascino, l’estetica e il potenziale straordinario del loro alfabeto autoctono. Perché l’Hangul non è solo scrittura: è storytelling, emozione, impatto visivo.

Se sei un designer, non puoi restare indifferente al suo incredibile fascino. Ecco alcuni brand di successo che hanno saputo valorizzarlo con creatività, eleganza e una forte identità estetica.

1. Crown: Il Gusto del Design Tipografico

Nel settore food troviamo Crown, uno dei brand di snack più popolari della Corea, che sfrutta l’Hangul in modo creativo e originale per rendere il suo packaging irresistibile, proprio come i suoi snack! Dai biscotti ai dolci tradizionali, il brand alterna caratteri grandi e divertenti a quelli più austeri, quasi medievali, che sembrano saltare fuori dalla confezione. Le lettere, spesso stilizzate con colori vivaci e forme arrotondate, evocano un senso di nostalgia e divertimento. Un perfetto esempio di come il design tipografico possa rendere un prodotto alimentare ancora più irresistibile.

2. Beauty of Joseon: Eleganza Tipografica per la Bellezza

Passiamo ora al settore beauty con il popolarissimo (anche in Europa) Beauty of Joseon, un marchio che combina tradizione e modernità attraverso un uso super raffinato dell’Hangul. I caratteri sulle confezioni richiamano l’estetica della dinastia Joseon e l’antica arte della calligrafia coreana, seoye (서예). Il design è ultra minimalista e mescola Hangul e caratteri latini, parlando ai consumatori contemporanei e internazionali. Il risultato? Un packaging curato nei minimi dettagli, che trasmette autenticità e raffinatezza.

3. Baemin: L’App che Gioca con i Font

Se parliamo di creatività pura, Baemin (배달의민족) è imbattibile. Questa app di food delivery ha rivoluzionato il branding con font personalizzati che mescolano tradizione e modernità. Ogni elemento visivo dell’app, dai banner pubblicitari alle notifiche, è un inno all’Hangul come forma creativa di impatto. Baemin dimostra che anche una semplice app può diventare una piattaforma per sperimentazioni tipografiche.

4. Hanyul: Eleganza Contemporanea

Un’altra fonte imperdibile di ispirazione è Hanyul, un brand di cosmetici super popolare. Un esempio perfetto di come l’alfabeto coreano possa essere usato in modo creativo, elegante e contemporaneo nel design. Il logo gioca con le linee orizzontali e verticali tipiche dell’Hangul, puntando su semplicità ed equilibrio estetico, con un tocco calligrafico. Caratteristiche che ritroviamo anche nel logo in inglese, mantenendo un’armonia visiva che promuove la bellezza coreana anche all’estero.

Curiosità in più: nel 2024, Hanyul ha lanciato la Hangul Collection, esplorando ancora di più la bellezza delle forme geometriche dell’Hangul per creare grafiche uniche che raccontano la storia del brand. I packaging sono un altro punto di forza, con un design “dual-face” che mette l’Hangul da un lato e l’inglese dall’altro, creando un equilibrio visivo che comunica semplicità e ordine.

Il design dei contenitori, progettato da Bitnuri Kim, si ispira agli antichi vasi “Yakho”, ma li reinterpreta con linee morbide e moderne, mescolando tradizione e contemporaneità. La palette cromatica, che richiama la natura e i paesaggi coreani, completa l’idea di un brand che celebra la bellezza e la purezza. E non dimentichiamoci dell’impegno verso la sostenibilità, con materiali eco-friendly e un design pensato per essere facilmente riciclabile, che aggiunge ancora più valore all’intera esperienza.

Fonte immagine: Topawardsasia.com

5. Binggrae: La Dolcezza dell’Hangul

Un altro esempio iconico nel settore food è Binggrae, celebre per prodotti come il latte alla banana e i gelati. Il brand sfrutta l’Hangul in modo divertente e accattivante, con caratteri grandi e coloratissimi che catturano subito l’attenzione. Un’estetica vivace che rende il packaging immediatamente riconoscibile e rafforza l’identità visiva del marchio.

Perché l’Hangul è un Tesoro per i Designer?

L’alfabeto Hangul offre infinite possibilità creative per i brand coreani, grazie alla sua struttura modulare unica. A differenza degli ideogrammi cinesi e dei caratteri giapponesi, l’Hangul è progettato scientificamente: ogni consonante, per esempio, riflette la posizione della lingua, della bocca e della gola durante la pronuncia.

Questo lo rende veramente l’unico sistema di scrittura asiatico con una base fonetica visiva. Questa logica geometrica permette di destrutturare e ricombinare le lettere per creare pattern grafici, loghi distintivi e design innovativi. Per noi graphic designer è un campo di sperimentazione senza limiti, dove possiamo giocare con forme, ritmo visivo e storytelling tipografico.

Consigli per i Designer:

• Sperimenta con le forme: usa l’Hangul come base per creare loghi o pattern.
• Integra tradizione e modernità: mescola stili calligrafici classici con elementi contemporanei.
• Pensa fuori dagli schemi: ispirati ai brand coreani per vedere come la tipografia può diventare parte integrante del branding.

L’Arte dell’Hangul nel Branding

L’uso creativo dell’Hangul nei brand coreani è una vera lezione su come la tipografia possa diventare un elemento distintivo nella comunicazione visiva. Che tu stia progettando un logo o creando un packaging, questi esempi possono darti spunti interessanti da cui trarre ispirazione per i tuoi progetti.

Con le sue forme modulari e versatili, l’Hangul non è solo un alfabeto, ma un linguaggio visivo capace di parlare direttamente ai consumatori e ispirare noi designer.